Lorsque l’on achète des chaussures de sport, il est fréquent que l’on pense d’abord aux marques Adidas et Nike, car ces deux entreprises ont une grande expérience dans ce secteur et leurs baskets sont utilisées par des athlètes professionnels renommés. Toutefois, bien que les produits de ces entreprises offrent des caractéristiques similaires, ils présentent également certaines différences.
La marque américaine Nike et la marque allemande Adidas dominent le marché des chaussures de sport depuis plus de quatre décennies, ce qui leur permet de réaliser d’énormes bénéfices chaque année. Cependant, aujourd’hui, il est évident qu’il existe une bataille silencieuse pour une plus grande présence dans le sport mondial.
Le Centre international d’études du sport (CIES), basé en Suisse, a mené des recherches sur la valeur combinée des 100 joueurs les plus chers des ligues d’Allemagne, d’Angleterre, d’Italie, de France et d’Espagne, aboutissant à un chiffre de 8,97 milliards d’euros. Dans ce sens, l’étude a montré que 57% de cette valeur provient des footballeurs qui utilisent des chaussures Nike, alors que seulement 33% provient des joueurs qui utilisent Adidas, on peut donc penser que la marque américaine est leader dans le secteur du football européen.
Malgré cela, ces dernières années, Adidas a eu une présence incontestée sur ce marché précisément, puisqu’elle a été le sponsor officiel du championnat européen, des tournois de l’UEFA et de la Ligue des champions. En effet, lors de la Coupe du monde Russie 2018, pas moins de 12 équipes ont porté la marque allemande sur les 32 qui y ont participé.
D’autre part, le magazine populaire Forbes, qui se consacre à la finance et aux affaires, a publié en 2018 une liste des 100 marques les plus précieuses, plaçant Nike à la 18e place, bien au-dessus d’Adidas, qui se trouvait en 68e position. Selon les données de cette publication, Nike doublerait la valeur d’Adidas sur le marché, puisque l’entreprise américaine dispose d’une valeur estimée à 110,3 milliards de dollars, contre 46,2 milliards pour Adidas.
En termes de bénéfices, Nike surpasse également de loin Adidas. En 2021, les recettes devraient s’élever à 32 milliards de dollars pour l’Allemand, tandis que Nike gagnerait environ 50 milliards de dollars.
Quelles émotions ces marques suscitent-elles chez les utilisateurs finaux ?
S’agissant de deux marques si semblables et si prospères, il faut réfléchir à leurs campagnes publicitaires pour comprendre quelle image elles veulent véhiculer et comment elles sont perçues par les gens ordinaires qui achètent leurs baskets et leurs vêtements. C’est pourquoi le magazine CDMsport a réalisé une enquête auprès d’un échantillon de près de 5 500 personnes qui ont évalué les émotions que les marques Adidas et Nike provoquent chez elles.
Sur un total de 34 émotions, ont été choisies 10 des plus votées par les gens, à savoir Mode, Confort, Succès, Joie, Admiration, Santé, Satisfaction, Plaisir, Victoire et Sportivité. Dans chaque cas, le répondant pouvait indiquer si l’une ou l’autre marque suscitait cette émotion.
En évaluant les résultats, nous pouvons voir qu’Adidas est le vainqueur incontesté dans 4 des 10 émotions les plus votées, à savoir la sportivité, le confort, la satisfaction et la santé, tandis que Nike a obtenu l’avantage dans les sentiments de succès, de victoire, de mode, de plaisir, d’admiration et de joie, avec une différence de pourcentage considérable par rapport à Adidas.
Maintenant, si nous prenons en compte les 10 émotions les plus votées pour chaque marque, nous pouvons dire que Nike suscite des émotions mixtes, qui ne sont pas nécessairement positives, puisqu’elles comprennent l’Aversion, l’Envie, l’Adoration et le Désir, tandis que dans les 10 émotions qui provoquent le plus Adidas, la marque apparaît plus positive, avec le Calme, la Sympathie, la Solidarité et l’Amour, bien que l’Ennui apparaisse comme la seule émotion négative.
La course aux meilleures chaussures de running
L’une des principales armes utilisées dans la bataille entre Nike et Adidas ces dernières années est la chaussure de course. La marque allemande a un bon bilan avec l’Adizero depuis 2008. Ces chaussures de running ont été utilisées par de nombreux coureurs populaires dans différentes villes du monde, certains ont même battu des records lors de marathons en utilisant ces chaussures.
Le dernier exploit du designer japonais Omori, considéré comme le cerveau d’Adidas, a été la création des chaussures de running Adizero Pro pour hommes et femmes, dont le slogan est “Plus rapide que rapide”. À cet égard, la célèbre athlète kenyane Mary Keitany a déclaré que leur bonne combinaison d’ingrédients en fait les chaussures de running les plus rapides de l’histoire d’Adidas.
Pour sa part, le Britannique Sam Handy, directeur créatif de l’entreprise allemande, a déclaré que les chaussures ont une plaque de carbone incurvée à 30 degrés, un angle qui fournit une plus grande propulsion au métatarse, en outre, il a assuré qu’elles ont une maille Celermesh pour garder le pied serré aux chaussures, ainsi que les semelles Lightstrike, qui ont eu beaucoup de succès dans le basket-ball. Selon les données du fabricant, le modèle Adizero Pro de taille 42 pourrait peser 240 g et il est possible que son prix soit d’environ 180 euros.
Cependant, si nous faisons une sélection de. les meilleures chaussures de running pour hommes ou femme, il est très probable que certains modèles de la marque Nike soient en tête de cette liste, comme le Next%, le Vaporfly et l’Alphafly, qui ne pèsent que 180 g et ont suscité l’admiration des experts en technologie appliquée à l’athlétisme. En fait, certains prétendent que ces chaussures procurent un avantage dans les compétitions et les comparent au dopage. Selon une étude indépendante menée par le New York Times en 2018, les athlètes qui utilisaient la Vaporfly de Nike couraient 3 à 4 % plus vite que les autres.
Actuellement, la course à la création des chaussures de running les plus rapides a même donné lieu à un débat sur la question de savoir s’il y a ou non un excès de technologie par rapport aux capacités réelles des athlètes. Il sera donc nécessaire de réglementer quelles chaussures de running peuvent être utilisées dans les compétitions et quelles chaussures seront considérées comme un avantage et ne seront donc pas légales.